В новой рекламной кампании Levi’s участвуют спортсмены из колледжа

Levi’s привлек местных талантов для своей новой кампании джинсов 541 Athletic Taper.

Бренд Bay Area обратился к Джорджу Киттлу из San Francisco 49ers, чтобы продемонстрировать универсальность джинсов свободного кроя, созданных для того, чтобы придать спортсменам мобильность, комфорт и стиль. В джинсах больше места в области сиденья и бедер, а также слегка зауженная брючина, которая «не сковывает и не препятствует движениям парня спортивного телосложения».

Чтобы подчеркнуть, что джинсы одновременно «созданы для движения» и «сделаны для охлаждения», кампания сосредоточена на дне мероприятий, включающих барбекю и рыбалку, до «полуденного катания мяча».

Игроки колледжа Майкл Майер, Кэмерон Лату и Эрик Олл играют главную роль вместе с Киттлом. Это первый раз, когда Levi’s принимает участие в проекте «Имя, образ и подобие» (NIL). Учрежденная в прошлом году программа NIL позволяет спортсменам колледжей зарабатывать деньги на своем имени, имидже и внешности.

Кампания была снята в Университете Тайт-Энд в Нэшвилле, штат Теннесси, тренировочном лагере, созданном Киттлом, тайт-эндом «Канзас-Сити Чифс» Трэвисом Келси и бывшим тайт-эндом «Сиэтл Сихокс» Грегом Олсоном в 2021 году, чтобы помочь тайт-эндам НФЛ улучшить свою игру.

Звезды спортсменов растут в джинсах, поскольку бренды ищут способы показать, как они обслуживают разные типы телосложения.

Levi's недавно отказался от второго сотрудничества с суперзвездой тенниса Наоми Осака. В 2021 году бренд также представил ряд спортсменов в своей кампании 501 Originals, в которую помимо Осаки входили разыгрывающий НБА Шай Гилджес-Александр и звезда английского футбола Маркус Рэшфорд.

В январе «Хадсон» начал празднование своего 20-летия партнерством со звездой НБА Тайлером Херро из «Майами Хит». В ноябре прошлого года Сене сотрудничал с инструктором Peloton Эммой Лаввелл, чтобы привлечь внимание к индивидуальным предложениям бренда и облегчить чувство разочарования, которое испытывает группа, ориентированная на фитнес. Аналогичным образом, в прошлом году бренд джинсовой одежды Neems обратился к американской олимпийской чемпионке по метанию молота Дон Эллерб, чтобы помочь перезапустить бренд.

По словам Марка Фокстона, руководителя отдела глобального партнерства и сотрудничества Levi's, сейчас настало время для брендов использовать возможности спортсменов в качестве послов бренда. «Спортсмены позволяют нам взаимодействовать с разными клиентами, включая не только любителей спорта, но и любителей моды», - сказал он. «Сейчас, как никогда, спортсмены усиливают свою индивидуальность и самовыражение через моду».

Получайте нашу ежедневную рассылку новостей и специальные предложения